低俗獵奇 突破底線
拒絕“同質(zhì)模式”
下獵套、收獵夾,逼迫竹鼠互相撕咬爭(zhēng)斗……日前,部分直播平臺(tái)出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動(dòng)物哀叫連連,甚至布滿野生動(dòng)物殘骸,場(chǎng)面血跡斑斑,令人咋舌。
4月初,青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機(jī)直播平臺(tái)上揚(yáng)言將結(jié)伙在夜間毆打警察、打砸警車。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)后,在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同伙。
在國(guó)家網(wǎng)信辦剛剛下令下架并關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中,一些主播衣著暴露,以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進(jìn)行色情交易;有的身著軍隊(duì)警察制服,佩戴軍銜警銜臂章等符號(hào),抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺(tái)上,散布謠言、傳播虛假?gòu)V告等內(nèi)容屢禁不止,宣揚(yáng)封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。
“現(xiàn)有的一些直播平臺(tái),以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,無(wú)異于是一種飲鴆止渴的盲目?jī)A向和錯(cuò)誤路徑,對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展無(wú)益。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評(píng)價(jià)。
“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶,吃飯唱歌說你好?!本W(wǎng)友的調(diào)侃同時(shí)折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不足、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀,這也導(dǎo)致一些直播平臺(tái)在發(fā)展中后勁不足,最終難以避免逐漸冷清的局面。
打開一些秀場(chǎng)娛樂直播類APP,本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面,卻更近似“千播一面”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃,如今的秀場(chǎng)主播是“在不同的直播間內(nèi),說著類似的話、做著類似的事,甚至連妝容神情都趨于相似”。
“直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩,關(guān)鍵之一是提供更深的代入感?!蓖鯐约t說,“信息是可復(fù)制的,但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息,更在于形成和維系一種社會(huì)關(guān)系,從而進(jìn)入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求,而不能靠簡(jiǎn)單復(fù)制和機(jī)械照搬。”
挖掘創(chuàng)意 探索跨界
重在內(nèi)容精耕
2017年元旦,隨著新年第一縷陽(yáng)光升起,上海、浙江、新疆等地的網(wǎng)絡(luò)主播紛紛開啟直播,與網(wǎng)友分享日出美景,傳遞新年祝福。這一主題為“你好,2017!”的大型網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng),在國(guó)家網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局指導(dǎo)下,由映客、陌陌等四家直播平臺(tái)聯(lián)合推出,直播活動(dòng)觀看人數(shù)超過2232萬(wàn),互動(dòng)留言達(dá)364萬(wàn)條,網(wǎng)友點(diǎn)贊頻頻。
“網(wǎng)絡(luò)直播的下半場(chǎng),實(shí)際上就是對(duì)精品內(nèi)容的渴求。”田麗認(rèn)為,對(duì)低俗和同質(zhì)化內(nèi)容最好的回應(yīng),就是不斷提供積極向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。積極向上的內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)并不沖突。相反,能夠滿足網(wǎng)民自我提升需求的內(nèi)容會(huì)更有市場(chǎng)。
“沒想到竟然能在這里聽上二胡演奏!”“中國(guó)民樂,我為你驕傲!”近日,一段二胡演奏的直播視頻在微博上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。演奏者蔡陽(yáng)是中央音樂學(xué)院10級(jí)民族樂器演奏家,現(xiàn)任中央民族樂團(tuán)樂隊(duì)中胡首席。今年1月,蔡陽(yáng)被朋友邀請(qǐng)參加直播演奏,一度吸引了21.5萬(wàn)人次觀看。
根據(jù)艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示,超過40%的用戶至少每天使用一次泛娛樂直播應(yīng)用平臺(tái),而每天使用時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)的用戶達(dá)62.4%。高頻率和長(zhǎng)時(shí)間的用戶使用背后,蘊(yùn)含著差異化、多元化的使用需求,對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼喚更為強(qiáng)烈。
去年8月以來,“我是家鄉(xiāng)代言人”網(wǎng)上主題活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)啟動(dòng),目前直播場(chǎng)次已達(dá)千場(chǎng),以直播“網(wǎng)聚”家鄉(xiāng)好山好水的創(chuàng)意收獲積極評(píng)價(jià),總參與人數(shù)已超過5億人次。未來,隨著“直播+旅游”“直播+公益”等跨界組合的蓬勃發(fā)展,更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得“源頭活水”;另外,新技術(shù)的助推,將令內(nèi)容創(chuàng)意更好地從設(shè)想走向現(xiàn)實(shí)。
王曉紅認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播在借助技術(shù)升級(jí)的過程中持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其發(fā)展趨勢(shì)是服務(wù)于人的需求和社會(huì)生活的需要。今后的網(wǎng)絡(luò)直播將以更直接、更富體驗(yàn)感的形式,把豐富多元的世界展現(xiàn)在屏幕內(nèi)外的互動(dòng)參與中。(記者 錢一彬 吳 姍)