“文博熱”反映了游客對(duì)深入了解歷史文化的需求，折射了人們學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的渴望，彰顯了推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的成效，也體現(xiàn)出讓文化“出彩”和旅游“出圈”的雙向奔赴。
今年國(guó)慶假期，“文博游”持續(xù)火爆，成為假日旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，“為了一座館，奔赴一座城”的游客越來(lái)越多。珍寶薈萃的博物館、承載文明的古跡遺址，以其獨(dú)具特色的文化屬性吸引了眾多游客。國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至目前，今年全國(guó)博物館、世界遺產(chǎn)地等文博場(chǎng)所已接待觀眾超10億人次。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中華民族自古就把旅游和讀書(shū)結(jié)合在一起，崇尚“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”。
習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！奔涌旖ㄔO(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的新征程上，我們要深入挖掘旅游的文化基因，切實(shí)增強(qiáng)旅游的文化載體作用，促進(jìn)文化和旅游共生共榮，以更高站位、更實(shí)舉措、更大力度推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是運(yùn)用好以文塑旅的文化基因。文化是旅游的靈魂，我國(guó)在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、在黨和人民偉大斗爭(zhēng)中孕育的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，形成了旅游業(yè)的持久吸引力和旺盛生命力。
要根據(jù)中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性及和平性等突出特征，進(jìn)一步加強(qiáng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。一方面要深入挖掘、充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，進(jìn)行文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓游客在旅游過(guò)程中感悟中華文化魅力、增強(qiáng)中華文明認(rèn)同；另一方面要不斷創(chuàng)新，從完善文化服務(wù)體系、創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品、融合發(fā)展文化業(yè)態(tài)等方面著力，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，讓游客在旅游過(guò)程中感知文化、體驗(yàn)文化、樂(lè)享文化和傳播文化。例如，西安大唐不夜城深耕“文化+演藝”創(chuàng)新，結(jié)合科技、創(chuàng)意、互動(dòng)等表現(xiàn)方式，讓游客沉浸于唐詩(shī)所描繪的“暗聞歌吹聲，知是長(zhǎng)安路”的場(chǎng)景之中，滿足“求知”與“審美”的雙重需要。
二是構(gòu)筑好以旅彰文的旅游載體。旅游是文化的載體，旅游的核心價(jià)值是“求知”和“審美”，旅游者參觀名勝古跡、游歷大好山川、體察風(fēng)土人情，時(shí)刻在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營(yíng)養(yǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人們的旅游需求不斷迭代升級(jí)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、特色化、品質(zhì)化等特征，從觀光旅游到休閑旅游再到沉浸式旅游，人們的旅游方式也不斷發(fā)生變化。
因此，要根據(jù)人們旅游需求、旅游方式的變化，從打造旅游新主題、開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品、數(shù)字賦能旅游新場(chǎng)景等方面著力，充分發(fā)揮旅游在促進(jìn)文化交流與增強(qiáng)文明互鑒等方面的作用。
三是統(tǒng)籌好文旅融合的共生關(guān)系。文化和旅游是相互契合、相互貫通和相互成就的，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)兩者統(tǒng)一于求知和審美的核心價(jià)值，從表征上看兩者是內(nèi)容與形式的相互作用。
因此，要強(qiáng)化文化和旅游兩者之間的共生關(guān)系，做到宜融則融、能融盡融。一方面以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)。旅游以文化為根基，通過(guò)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游資源外延擴(kuò)展、內(nèi)涵深化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)。旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁，旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程，也是實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)的過(guò)程。例如，紅色旅游目的地建設(shè)根據(jù)旅游圈層結(jié)構(gòu)理論可分為核心區(qū)（內(nèi)圈層）、拓展區(qū)（中間圈層）和邊緣區(qū)（外圈層）。其中，核心區(qū)建設(shè)強(qiáng)調(diào)原真性開(kāi)發(fā)，突出紅色基因，讓紅色故事、事跡、場(chǎng)景等盡可能得到原真性呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與利用的相統(tǒng)一。
來(lái)源：《中國(guó)旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
