中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正搭乘短視頻的東風，加速“破圈”，真正“飛入尋常百姓家”，使得大眾通過掌上小屏就可感受到傳統(tǒng)文化之魅力。戲腔成為短視頻平臺的熱門音樂元素、名師講解古詩詞受到用戶熱捧、非遺傳承人進駐短視頻平臺……以往“曲高和寡”的傳統(tǒng)文化，何以能通過短視頻實現(xiàn)“以文化人”，獲得眾多人的青睞？
故事描繪：傳統(tǒng)價值觀的傳播載體
只有不斷從人民群眾的日常生活中挖掘新故事，并與傳統(tǒng)文化的精髓進行緊密融通，實現(xiàn)生活“藝術化”、藝術“生活化”，消弭傳統(tǒng)文化與時代的歷史距離、與人民群眾的心理距離，才能真正使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在短視頻時代煥發(fā)出強勁生命力。
傳統(tǒng)文化類短視頻通過故事情節(jié)所傳遞的價值觀念，不斷引導當代年輕人樹立正確的人生觀。定位于“中國式的熱血與浪漫”的某視頻賬號主打“國風+劇情+特效變裝”，通過梳理中國歷史上的英雄形象，在主人公與其所扮演的孫悟空、關羽、趙云等角色之間的聯(lián)結中，傳播自強不息、重義輕利、家國情懷等傳統(tǒng)價值觀，從而在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了眾多年輕群體的青睞與追捧。正如一位用戶評論道：“希望總要被燃起，給每一個努力的人加油！”
此外，傳統(tǒng)文化類短視頻還具有文化傳播與價值觀傳承的功能，通過對傳統(tǒng)文物的介紹、對古代文明與傳統(tǒng)價值觀的應用，在鏡頭的講述中增進用戶的理解與認同。央視系列短視頻《如果國寶會說話》，每集五分鐘時間，介紹每一個國寶背后所蘊含的往事。《鷹頂金冠飾》一集，在詼諧幽默的講解中提升了用戶對厚重歷史文化的接受度與“修身、齊家、治國、平天下”等傳統(tǒng)價值觀的認同感。
文化記憶：心心相通的情感共鳴
以往，傳統(tǒng)媒體在傳播中華傳統(tǒng)文化時往往事先設定一個明確的受眾圈子，按照他們的認知和趣味來“派單”。這樣的分眾傳播難以實現(xiàn)更為廣泛的傳播影響力。傳統(tǒng)文化作為中華文明的瑰寶，其得以傳承的必要條件之一就是擁有一定規(guī)模的受眾群體，關鍵在于持續(xù)收獲新的認同群體。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長7770萬，占網(wǎng)民整體的94.8%。面對如此豐富的受眾“寶礦”，傳統(tǒng)文化類短視頻正從“分眾”走向“大眾”，頻頻與年輕群體實現(xiàn)“雙向奔赴”。
短視頻的普及，改變了傳統(tǒng)文化的審美主體，呈現(xiàn)出大眾性的特點。傳統(tǒng)文化類短視頻的創(chuàng)作者圍繞這一特點，打造出具有文化記憶的作品內容，將傳統(tǒng)文化的精神內核，以耳熟能詳?shù)墓适氯谌氪蟊娀捏w驗之中，確保創(chuàng)作者對傳統(tǒng)文化的編碼與用戶對其的轉碼相一致，在最廣大的范圍內引起用戶的共鳴。
在時間層面上，傳統(tǒng)文化類短視頻把過去與現(xiàn)在相連，將過往的經(jīng)驗與記憶以短視頻的形式記錄下來，在當下不斷觸動用戶的情緒，引起用戶的回憶，并引導用戶重新關注在現(xiàn)代化發(fā)展過程中被逐漸淡忘的傳統(tǒng)文化。
在社會層面上，傳統(tǒng)文化類短視頻的敘事與當下傳播社會大眾共同經(jīng)歷相結合，構造出一個具有共同經(jīng)驗的意義空間，并通過角色、情節(jié)等來影響用戶的情緒，拉近用戶與用戶、用戶與視頻之間的心理距離，達到共情效果。
技術創(chuàng)新：營造別樣的體驗空間
有人說，短視頻催生了一個“讀秒時代”，越來越少用戶有耐心等待視頻播放結束，90%的用戶停留在一個短視頻上的時間約為6秒。這意味著用戶觀看短視頻的主要目的并非獲取信息，而是觀看體驗。在生活水平普遍提高的當下，人們的文化需求逐漸轉變?yōu)楦邊⑴c性與互動性的文化體驗，傳統(tǒng)文化類短視頻也正憑借著傳播技術打造出雅俗共賞的體驗空間，不斷吸引用戶注意力，在多感官的交互中豐富用戶的精神文化生活。
在當下的傳播環(huán)境中，角色扮演成為傳播快樂的主要方式之一。短視頻的創(chuàng)作者利用VR、AR、剪輯、特效、貼紙等技術，為用戶搭建起一個傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術相互交融的、富有視聽沖擊的享受空間，讓用戶通過一塊屏幕便能“游戲化”地體驗傳統(tǒng)文化。“變臉”拍攝特效，讓用戶通過抹臉、甩頭等動作便可以在視頻錄制過程中實現(xiàn)“變臉”，促進傳統(tǒng)文化在與用戶游戲互動中的有效傳播。裸眼VR的“畫中行”視頻，通過VR技術讓用戶“親臨”《清明上河圖》這樣的名畫描述的“現(xiàn)場”。數(shù)字化的技術重構了傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化在用戶的觀賞游戲中“活”了起來，為用戶帶來震撼的視聽享受，在“游戲化”的加持下不斷增強傳統(tǒng)文化的魅力。
短視頻的時長之短，更使得創(chuàng)作者在創(chuàng)作時聚焦于傳統(tǒng)文化的精神內核，注重故事的講述與傳統(tǒng)價值觀的傳播，注重用戶的觀看體驗與傳播效果，彰顯出傳統(tǒng)文化的美學意義，又傳遞出傳統(tǒng)文化的價值意義。在故事的描繪、情感的共鳴、技術的創(chuàng)新之中，傳統(tǒng)文化類短視頻有望成為展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象的重要傳播窗口。
來源：人民網(wǎng)
（責任編輯：盧相汀）
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