為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展，帶動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇，加快實(shí)施《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，年初國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》，提出了新一輪紓困扶持政策措施，幫助包括旅游在內(nèi)的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域特殊困難行業(yè)渡過(guò)難關(guān)、恢復(fù)發(fā)展。
隨著夏季高溫、畢業(yè)季、放假季的來(lái)臨，5月份以后，各地旅游人數(shù)出現(xiàn)了溫和上升。端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。就忻州而言，全市重點(diǎn)景區(qū)（五臺(tái)山、雁門關(guān)、蘆芽山、老牛灣、忻州古城）一共接待游客11.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游門票收入230.62萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)性收入436.38萬(wàn)元。同比“五一”假期，日均游客和收入均出現(xiàn)了明顯上升。忻州古城自5月中旬以來(lái)，每逢周末就會(huì)出現(xiàn)客流量顯著上升的小高峰，成為省內(nèi)市民打卡旅游的新熱點(diǎn)。
忻州作為山西省旅游資源大市，5A級(jí)景區(qū)2家（五臺(tái)山、雁門關(guān)），4A級(jí)景區(qū)11家（河邊民俗博物館、萬(wàn)年冰洞旅游區(qū)、蘆芽山生態(tài)旅游區(qū)、汾河源頭旅游區(qū)、云中河景區(qū)、禹王洞景區(qū)、忻州滹源景區(qū)、天涯山景區(qū)、忻州古城、老牛灣景區(qū)、天柱山景區(qū)），全市旅游經(jīng)營(yíng)主體266家，旅行社118家，分社27家，網(wǎng)點(diǎn)121家。
經(jīng)歷疫情之后，旅游業(yè)的行業(yè)生態(tài)也發(fā)生了明顯變化：“近出行、淺需求、低消費(fèi)、短時(shí)長(zhǎng)”的本地游和近程游成為主導(dǎo)；文化旅游、考古旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)老旅游、健康旅游等成為新的持續(xù)消費(fèi)熱點(diǎn)；房車營(yíng)地、近郊露營(yíng)、博物館打卡、競(jìng)技騎行、徒步旅拍、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等成為旅游新玩法。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)力量和旅游主播的宣傳，“科技+”讓足不出戶云上旅游成為新寵。各地政府還通過(guò)發(fā)放旅游消費(fèi)券，實(shí)行首道門票優(yōu)惠，對(duì)旅游包機(jī)、旅游專列進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)公共文化服務(wù)場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放、夜間開(kāi)放等舉措支持旅游業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然，忻州旅游業(yè)緊跟全國(guó)旅游業(yè)腳步，加快恢復(fù)生產(chǎn)，正處于體系逐步健全，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，服務(wù)層次逐步多元，帶動(dòng)能力逐步增強(qiáng)，旅游新業(yè)態(tài)逐步呈現(xiàn)的爬坡上升階段。為更快更好地恢復(fù)我市旅游業(yè)發(fā)展，筆者提出一些思考和建議。
一是充分發(fā)揮文化培根鑄魂作用，深入推進(jìn)文旅融合，講好忻州故事。忻州具有獨(dú)特的兩大旅游文化元素，一個(gè)是黃河、一個(gè)是長(zhǎng)城；一個(gè)是“動(dòng)脈”，一個(gè)是“靜脈”。這兩大元素盤活了忻州的文化旅游，使忻州文化旅游更具有典型性和唯一性。同時(shí)，忻州還擁有“摔跤之鄉(xiāng)”“中國(guó)八音之鄉(xiāng)”“民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“剪紙之鄉(xiāng)”“中國(guó)詩(shī)歌之鄉(xiāng)”“中國(guó)北方民歌之鄉(xiāng)”等響亮的文化名片，還有元好問(wèn)、班婕妤、楊家將、白樸等歷史名人，為此要加大對(duì)忻州文化和文化名人的宣傳推廣力度。今年“雁門風(fēng)云”雜技演藝、忻州古城民俗表演和“遇見(jiàn)秀容”演出，都是文旅融合的有益嘗試，能夠讓游客在沉浸式瀏覽中體驗(yàn)到三晉文化的脈動(dòng)，感受到忻州文化的底蘊(yùn)。
二是以文塑旅，以旅彰文，文旅融合，下好全市文化旅游發(fā)展一盤棋。文旅不分家，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的推手。把文物文化與旅游文化結(jié)合起來(lái)，把佛教文化與旅游文化相融合，讓紅色文化與旅游文化相貫穿，讓非遺文化與旅游文化相扶持，推進(jìn)五臺(tái)山、雁門關(guān)、蘆芽山、老牛灣區(qū)域合作，突出差異化經(jīng)營(yíng)，打造一批精品文玩地，可有效聚集人流，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。
三是多層次觸媒，加強(qiáng)旅游形象的宣傳推介。集中力量推動(dòng)五臺(tái)山、忻州古城、雁門關(guān)、老牛灣、蘆芽山等龍頭景區(qū)盡快提升品牌知名度和影響力，借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體打造旅游景區(qū)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)合作樣板，邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播達(dá)人，現(xiàn)場(chǎng)推廣景區(qū)，打響“心靈之舟”文旅品牌。將消費(fèi)券發(fā)放到旅游景區(qū)，引導(dǎo)忻州人游忻州。以政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、全民參與的方式，樹(shù)立并推介美麗宜居的忻州城市新形象。
四是加快旅游信息共享，實(shí)施“兩山兩河兩城三關(guān)”旅游廊道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)各景區(qū)的交流融合推廣。旅游管理機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)收集發(fā)布有關(guān)政策法規(guī)、旅游信息、游客數(shù)量、統(tǒng)計(jì)分析，各旅游企業(yè)及時(shí)反饋游客信息、購(gòu)物情況、游客意見(jiàn)和建議，共享信息平臺(tái)，為旅游企業(yè)團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷提供參考。
五是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才隊(duì)伍建設(shè)。完善統(tǒng)一規(guī)劃的道路交通、景點(diǎn)設(shè)施、停車場(chǎng)、文化娛樂(lè)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對(duì)有文化底蘊(yùn)的高素質(zhì)旅游從業(yè)人員培養(yǎng)，引進(jìn)、培育旅游管理開(kāi)發(fā)規(guī)劃的高級(jí)人才，讓他們?cè)诠ぷ髦兄v好忻州故事，傳播忻州文化，促進(jìn)忻州旅游業(yè)更快更好發(fā)展。（于艷霞）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
晉公網(wǎng)安備 14090202000008號(hào) 
