盼望著，盼望著，一年一度的“雙11”又如約而至。
“五、四、三、二、一，上架?！痹谝粌煞昼姷纳唐方榻B之后，幾秒之內，幾千甚至幾萬件庫存就會被搶購一空，“沒搶到”的評論也會瞬間刷屏。
北京市民方女士本來只是看看熱鬧，但當直播間推銷 99.9元的面膜時，她還是忍不住參與了，“很劃算”。而且在秒光的搶購中搶到一件東西，這事讓人非常有成就感。
可以說，這是“雙11”期間，粉絲在直播間瘋狂搶購的常態(tài)。
每年的“雙11”，各大電商平臺、品牌方都摩拳擦掌，而隨著帶貨主播數(shù)量越來越多，直播帶貨已經成為“紅?！?，消費者除了要選出靠譜的主播，還要面對各種眼花繚亂的優(yōu)惠機制，如一分錢秒殺、超多福利、億元紅包等。為了以最便宜的價格買到貨品，既要“費盡心機”研究優(yōu)惠規(guī)則，又要蹲守直播、熬夜付款、消耗精力，消費者緊跟每一步流程，可以說經歷著體力腦力的雙重考驗。有網友甚至懷念起“雙11”剛興起時簡單粗暴的花錢方式——“半價優(yōu)惠、到點付款，然后等著收貨就行了”。
然而，如此大動干戈后搶到的商品真的便宜嗎？
有些商家打著“雙11”優(yōu)惠的名號，實際上，根據消協(xié)組織多年的價格監(jiān)測和消費者投訴顯示，一些商家“雙11”促銷價格未必真實惠：有的商家使用的是“先漲后降”的套路；有的商家設置各種花式“買贈”，實際到手價格與平時并無差別，甚至可能是全年最貴的。
越來越多的噱頭玩法、復雜的減免規(guī)則、明降暗漲的商家套路，再加上直播帶貨魚龍混雜，大小網絡主播在直播帶貨中頻頻出現(xiàn)虛假宣傳、價格誤導、以次充好等問題，讓眾多消費者叫苦不迭。強化監(jiān)管、整頓亂象迫在眉睫。
實際上，去年11月，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布通知，就《互聯(lián)網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定》向社會公開征求意見。其中，規(guī)定直播間運營者、直播營銷人員從事互聯(lián)網直播營銷信息內容服務，不得發(fā)布虛假信息，欺騙、誤導用戶；不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等。而中國廣告協(xié)會制定的《網絡直播營銷活動行為規(guī)范》已于今年7月1日起實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。由此可見，國家已經高度重視直播帶貨出現(xiàn)的種種問題并不斷出臺相關法規(guī)加以約束和規(guī)范。在強監(jiān)管下，直播帶貨將逐步進入法制化治理的健康軌道。
而對于平臺來說，用戶越多，責任越大。在新業(yè)態(tài)行業(yè)迅速發(fā)展、法律規(guī)定相對滯后的情況下，更需要平臺企業(yè)自覺履行監(jiān)管審查的社會責任，對價格誤導、帶貨售假等行為進行監(jiān)管和整治，推出相應的內部治理規(guī)范，建立全方位的監(jiān)控機制，積極構建對商家和消費者都比較透明、公平的交易體系，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為應予以嚴厲處罰。
對于商家和主播而言，一切都必須以為消費者提供好的消費體驗為前提。如果為了活動效應一味地追求噱頭，不僅會增加消費者的負擔，也會影響消費者的實際體驗，流失潛在客戶，最后得不償失。商家與其跟風做直播博高銷量和虛假數(shù)字，不如扎扎實實投入產品研發(fā)與生產，提升消費者體驗，用好口碑換來真正的高銷量。主播也要積極承擔社會責任，盡到注意義務和把關職責，確保所“帶貨”的商品質量過硬，至少不存在質量問題，進而實現(xiàn)自身收益、商家獲利、消費者省錢的多贏局面，促進直播帶貨良性發(fā)展。
歸根到底，“雙11”的議價權和游戲規(guī)則掌握在平臺及商家手中。面對洶涌而來的海量促銷，消費者要保持清醒的頭腦，樹立科學理性的消費觀念；面對所謂的“打折風暴”要擦亮眼睛，事先了解清楚商家促銷優(yōu)惠內容和限制條件，避免上當受騙，同時注意保留重要聊天記錄、購物憑證和訂單信息，以便發(fā)生糾紛時快速、準確維權。
無論如何，“雙11”已走過十幾個年頭，人們自然期待著新的變化和更好的服務。少些套路，多些真誠，讓“雙11”回歸初心，就是我們最簡單的愿望。（楊贊）
（責任編輯：蔡文斌）
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