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“夏令時”“露營風”消費市場活力有望迸發(fā)
2023年05月31日 15時50分   中國證券報

“之前稍微長一點的假期都去長途旅行了,周末休息放松,露營還是最優(yōu)選擇?!甭稜I愛好者王珂躺在充氣沙發(fā)上邊喝飲料邊享受北京郊外初夏的陽光。

支起天幕、架上烤爐、帶上槳板劃一劃、再來一杯咖啡拍照打卡……初夏來臨,不少地方再次刮起“露營風”,露營經(jīng)濟開始升溫。

專家表示,夏日臨近為進一步打開消費市場空間提供有利“天時”。露營經(jīng)濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇,多種新玩法、新形態(tài)將進一步為消費升級增添“火力”,消費市場活力有望迸發(fā)。

裝備銷量增加

在義烏市宣聞戶外用品有限公司的生產(chǎn)車間,多名工人將裁剪好的布面和帳篷骨架串連在一起,一個露營帳篷基本上就已成型。公司總經(jīng)理朱悅來將把這些帳篷成批運往義烏小商品城中轉(zhuǎn),最快在2天時間內(nèi),它們就可進入全國各地客戶的貨架。

露營在過去三年的持續(xù)火爆,讓朱悅來的帳篷生意越做越大,帳篷銷量由2020年的12萬頂增至2022年的22萬頂,預計今年可以超過40萬頂。

“帳篷、露營車、折疊椅這些初級裝備去年‘入坑’的時候就買了,最近計劃置辦一個便攜投影和戶外幕布,給我今年的露營增加更多氛圍感?!北本┠郴ヂ?lián)網(wǎng)大廠員工余涵告訴記者,“投入確實越來越高,但我把這種投入看作是長期投資,帶孩子出門和朋友小聚都用得到?!?/p>

東方證券研報指出,露營可分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營帶有荒野探險性質(zhì),流行于小眾圈層;便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備,適合新手玩家;精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式,符合“Z世代”追求新潮生活方式的態(tài)度,通常需配備帳篷、房車、睡袋床墊等。

上述研報顯示,我國目前露營人口滲透率約為3%,尚處于增量階段,提升空間較大,露營消費者不斷進入將推動裝備市場持續(xù)景氣。

市場規(guī)??臻g大

“現(xiàn)在是長假空檔期,再加上天氣漸熱,選擇露營的人比較多?!蓖蹒嬲f,有的甚至列出露營地清單,計劃逐一打卡。

露營經(jīng)濟火熱從相關數(shù)據(jù)上得到印證。記者檢索了解到,抖音與“露營”有關的話題播放逾265.8億次,小紅書有超過535萬的筆記。美團數(shù)據(jù)顯示,近期深圳露營熱度較去年同比提升1000%。成都、廣州、深圳等成為全國露營熱度最高的城市。

艾媒咨詢此前發(fā)布的報告預計,2025年我國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將升至2483.2億元,帶動市場規(guī)模達14402.8億元。

巨大的市場規(guī)模,吸引越來越多的人把投資目光投向露營基地。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存露營相關企業(yè)已突破10萬家。一季度,我國露營相關企業(yè)注冊量達1.31萬家,同比大漲137.69%。

為消費升級添活力

露營經(jīng)濟作為越來越多人避暑消夏、親近自然的選擇,多種新玩法、新形態(tài)為消費升級增添活力。星圖金融研究院高級研究員付一夫表示,隨著夏日和暑期臨近,消費市場活力有望迸發(fā)。

在浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林看來,我國露營經(jīng)濟還在起步階段,用戶培育還需要時間。很多景點露營條件也不具備,太過偏遠的露營會有危險,而太過靠近城區(qū)則缺乏露營場地。不過,我國郊游經(jīng)濟正在逐漸升溫,可能會帶動露營進一步普及。

盤和林建議,一方面要完善露營基礎設施,提供能夠露營的場所、場地。環(huán)境和露營行為應該相得益彰,相輔相成。另一方面,要有基本的用戶群體培育,包括帳篷搭建、野外生存等,露營經(jīng)濟在市場培育下才會逐漸發(fā)展起來?!皩⒙稜I逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N傳統(tǒng)旅游模式,將露營地改造為景點。這是比較現(xiàn)實的方式?!北P和林說。

對于露營這種增強消費動力的方式來說,專家建議,只有加強消費基礎能力建設,增強消費后勁,才能保持消費動能的持續(xù)性。

(責任編輯:梁艷)

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