以杏花之名發(fā)出邀請，為文化強省再添新柴。12月12日，汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動儀式舉行。
以創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)為目標(biāo)，汾酒集團踏上了品牌文化與旅游深度融合發(fā)展的新征程。
酒旅融合新征程
“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古名句，成就最具詩意的杏花村。作為中國白酒文化的“活化石”，杏花村汾酒有著6000年不遷址、不斷代的釀造歷史，文化底蘊深厚，汾酒釀造技藝被評為國家級非遺。2011年，坐落在集團工業(yè)園區(qū)的汾酒文化景區(qū)，被國家旅游局評為國家4A級景區(qū)，汾酒博物館、汾酒古法釀造車間、汾酒工業(yè)園林等一批景點深受游客喜愛。汾酒老作坊是現(xiàn)存最完整的老作坊，被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄，汾酒工業(yè)游項目特色十分鮮明。
2022年，經(jīng)過省級機構(gòu)初評、景觀質(zhì)量評估、落實創(chuàng)建任務(wù)等多個評定程序，汾酒文化景區(qū)已經(jīng)具有了世界級的旅游資源和一流的景觀價值，具備了創(chuàng)建國家5A級景區(qū)的完備條件。
“中國白酒企業(yè)還沒有國家5A級旅游景區(qū)，亟需一個國家5A級景區(qū)，形成行業(yè)標(biāo)桿”啟動儀式上，相關(guān)專家表示，汾酒5A級旅游景區(qū)建設(shè)意義重大，既可填補我國工業(yè)類國家5A級旅游景區(qū)的空白，該項目建成后，還將實現(xiàn)呂梁市5A級景區(qū)零的突破，對地方旅游經(jīng)濟發(fā)展將發(fā)揮帶動作用。
啟動儀式上，汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署。以“杏花村之名”創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，汾酒集團開啟了杏花村酒旅融合發(fā)展新的時代表達(dá)。
同日，汾酒文創(chuàng)IP形象“杏花花”與“汾寶寶”正式首發(fā)。
文化汾酒新表達(dá)
文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。
汾酒作為中國文化白酒企業(yè)，汾酒博物館被譽為“酒業(yè)故宮”；汾酒老作坊是現(xiàn)存最完整的老作坊，被列入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名錄；汾酒釀造技藝是國家級非遺；汾酒工業(yè)遺產(chǎn)是國家級工業(yè)遺產(chǎn)；汾酒集團是中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標(biāo)準(zhǔn)的牽頭起草單位?！敖ㄔO(shè)文化強國，是每一個中國人的責(zé)任；建設(shè)文化強省，是每一個山西企業(yè)的責(zé)任?！狈诰萍瘓F黨委書記、董事長袁清茂表示，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)，汾酒集團將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。
今年，汾酒集團制定了全方位推動山西高質(zhì)量發(fā)展的“汾酒方案”——“汾酒復(fù)興綱領(lǐng)”，包括“123”總綱領(lǐng)和8個主要綱領(lǐng)。袁清茂表示，全方位推動高質(zhì)量發(fā)展，“全方位推動”是關(guān)鍵，“高質(zhì)量發(fā)展”是核心。今年前三季度，汾酒的銷售收入增長速度、利潤增長速度在白酒頭部企業(yè)中都排位靠前。創(chuàng)建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區(qū)、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區(qū)，推動文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展，是“全方位推動山西高質(zhì)量發(fā)展”汾酒方案的又一重要舉措。
未來，汾酒將以文化汾酒的“價值表達(dá)、情感表達(dá)、時代表達(dá)”為原則，以“智能化、場景化、低碳化”為方向，“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、藝”交融，展現(xiàn)“詩酒天下第一村”的世界酒鄉(xiāng)的獨特魅力，打造精品化、流量大、影響廣的中國特色文化標(biāo)桿，進而不斷提升汾酒的知名度、美譽度，把文化底蘊轉(zhuǎn)化為長期的市場價值、永恒的品牌價值，真正做大汾酒旅游、做靚汾酒文化、做強汾酒品牌。
站在新的歷史起點，一幅“產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化濃郁、人文和諧”的杏花村酒鄉(xiāng)新畫卷已徐徐展開。
要維維
以杏花村汾酒及牧童騎牛為基準(zhǔn)拾取特征。用國際流行的年輕化手辦盲盒風(fēng)格詮釋。
杏花花頭頂杏花花苞與杏花裙擺，如杏花仙子。中國杏象征幸福。她高舉青花汾酒花瓶，呈上一枝杏花，代表了汾酒人的待客之道，榮幸之至，三生有幸，幸福永駐。
汾寶寶原型來自汾酒本身及牧童騎牛的典故，頭發(fā)是醇厚的酒液，頭頂杏花花托寓意幸福當(dāng)頭。服飾為青花汾，一手托高粱，一手舉杯致敬，詮釋了汾酒的主要原料。紅高粱是中華民族剛強不屈的精神內(nèi)核，象征著偉大民族的血脈、靈魂和精神。
牧童牛演變成一朵祥云，象征“牛氣”，代表汾酒新的氣象，寄托了對品牌的美好祝愿；現(xiàn)在是云時代，順應(yīng)時代氣息，也寓意品牌能夠平步青云，扶搖直上。
小竹節(jié)象征著竹葉青，也代表著一代代汾酒人不停地攀升，頑強的意志和眾志成城，步步高升，最后形成一片片生機勃勃的竹林。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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