“我們伏牛山區(qū)過完十月份就冷得不像樣，雪下得也早，一下雪我們基本上就閑下來準備過冬了。”欒川老君山景區(qū)一家小商店的店主王武興說。
坐落在豫西伏牛山脈的洛陽市欒川縣是著名的避暑勝地，擁有龍峪灣、重渡溝、養(yǎng)子溝、伏牛山滑雪場、老君山等7個國家AAAA級及以上旅游景區(qū)。每到夏季，這些景區(qū)往往人山人海，生意興隆，可是一到冬季，這里便門可羅雀，生意慘淡。
然而，在2020年的冬季，寒冷沒能“冰封”欒川的旅游業(yè)，反而增添了新的生機。自2020年11月份以來，欒川縣燃起了“冬游熱潮”，一個新的“冬游”模式被打開了。
打造產品是破解淡季旅游難題的核心
欒川縣文化廣電和旅游局副局長宋偉說，欒川旅游今冬“不冷”絕非偶然。她說，這要從“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”這句刷爆短視頻的網(wǎng)絡段子開始說起……
老君山是國家AAAAA級景區(qū)、國家級自然保護區(qū)、世界地質公園。因傳說是道教始祖老子歸隱修煉地而得名。這里不僅有優(yōu)美的山水風光，更有深厚的文化內涵，尤以山水獨特、景觀奇絕、生態(tài)宜人、氣象萬千四個特點而著稱。日出、云海、“神光”更為有名。
小王是一名“95后”大學生，地道的東北人，在湖北武漢上學。因為在短視頻平臺看到了老君山的雪景，就趁著周末帶著女朋友坐了七八個小時的車來到欒川。“在東北這個季節(jié)到處都是雪，但是像老君山這樣的雪中帶景有‘仙氣’的地方還真沒見過，這次專程過來一飽眼福，果然跟仙境一樣?！?小王笑著說，來了以后吃了碗泡面，拍了視頻照片，順帶發(fā)個朋友圈，算是打卡了。
“旅游火不火，產品是關鍵，欒川始終將冬季旅游產品打造作為破解淡季旅游難題的核心。”宋偉道出了淡季旅游的“欒川方案”。
“我們充分利用降雪量大、存雪時間長的優(yōu)勢，推出系列冰雪產品：老君山冰雪霧凇節(jié)、伏牛山夢幻冰雪節(jié)，充分展示了欒川白雪藍天、霧凇冰掛、雪地撒歡的冰雪盛景。尤其是老君山景區(qū)，其核心景觀金頂映襯著白雪藍天、落日紅霞，尤為壯觀，成為不少游客心中神往的‘仙境’，在游客中形成了‘一睹人間盛世顏’的打卡沖動，游客的自發(fā)傳播，使老君山從線上火到線下，實現(xiàn)了客流爆發(fā)式增長；其次，不斷推出新產品，竹海野生動物園東北虎、大熊貓、黑熊等動物在冬天更加活躍，到竹海野生動物園看東北虎雪地捕食、大熊貓雪地撒歡成為今冬游客的新選擇，雞冠洞開啟夜游項目，使游客在冬日的夜晚有了新去處，有效延長了停留時間；最后，保證旅游產業(yè)鏈完善，溫泉、滑雪、民宿、夜景等一系列配套產品，使欒川形成了完善的產品供給體系，為游客帶來良好的冬游體驗?！彼蝹フf。
新媒體“添柴”助燃冬季游
宋偉說，此次老君山的“冬日熱情”跟新媒體的“添柴助燃”有很大關系。據(jù)統(tǒng)計，在抖音短視頻平臺上，“#老君山”話題已突破10億播放量，“#老君山雪景”“#雪景只看老君山”“#洛陽老君山”等老君山相關的話題也有數(shù)十億的播放量。
流量的背后是老君山人的努力和堅持。據(jù)老君山文旅集團副總經理張鵬遠介紹，公司自2018年開始做抖音，不斷嘗試多種方式在平臺上展示老君山美景。2019年，在抖音上小有名氣，全年播放量達5.3億次。2020年，公司設立相關獎勵政策鼓勵員工和游客自發(fā)拍攝老君山相關視頻上傳平臺。“抖音單條視頻播放量達到100萬，獎勵人民幣1000元；每增加100萬播放量增加獎金人民幣1000元，單條視頻獎金封頂10000元?！睆堸i遠說，公司還借助每年召開的全球文旅創(chuàng)作者大會，組織邀請上百位頭部達人、網(wǎng)紅到老君山創(chuàng)作，這些都助推老君山從避暑勝地到冬季旅游打卡地的轉變升級。
“看到抖音上的視頻我就坐飛機過來了，就想體驗一下‘一睹人間盛世顏’。今天看到了白雪、金頂、云海、霧凇……太壯觀了，真是不虛此行。”廣西南寧的黃女士興奮地說。
像黃女士這樣從全國各地慕名而來的游客不在少數(shù)。據(jù)統(tǒng)計，在欒川初雪后的周末兩天時間里，僅老君山一個景區(qū)就迎來了3萬多名游客，人流量堪比旺季黃金周。2020年，欒川縣全縣共接待游客1158.01萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入73.96億元，冬季（11月、12月）旅游接待游客181.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入10.14億元，同比分別增長32.79%、89.51%。其中，老君山景區(qū)2020年全年收入近3億元，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入等，均刷新歷史記錄，創(chuàng)開園以來最好成績。以此帶動住宿、餐飲、商貿、公共交通等行業(yè)消費實現(xiàn)逆勢增長，欒川酒店入住率在冬季達到70%以上，縣城酒店在周末首度出現(xiàn)了爆滿局面，顯示出強勁的消費拉動效應。
全城出動溫暖游客心
“入冬降雪后，為了保證游客出行的舒適度，縣內大小主干道鏟雪隨時出動，保證大小道路暢通無阻，停車場工作人員隨時清理車上積雪，游客休息處隨時送上姜湯紅茶以暖身驅寒?！彼蝹フf。
在老君山風景區(qū)，每天中午在中天門都有“暖心姜棗茶，愛心豆腐湯”送溫暖活動，為游客提供免費的豆腐湯以及姜棗茶，送上冬天的溫暖；并且堅持舉辦“一元午餐”傳統(tǒng)活動，讓游客在山上都能吃到熱乎飯。
“我們公司班子成員每天輪流上山值班，一直待到所有游客安全下山才下班，以確保游客在山上發(fā)生的一切緊急狀況都能及時處理，讓游客們賓至如歸是我們老君山人的使命?！?老君山文旅集團副總經理潘苗說。
“不讓游客在欒川受委屈，人人都是旅游宣傳員?！边@已經逐漸成了欒川人的一項共識。
這個冬天，因為一座山愛上一座城在欒川頻繁上演。據(jù)宋偉介紹，老君山突然火爆導致景區(qū)和縣城里的住宿一到周末就十分緊張，欒川市民便自發(fā)將自己的住所騰出把游客接回家，并且承諾周末不上山占用旅游資源，讓他們感受冬天里的“欒川溫度”。
欒川縣文廣旅局黨組書記、局長李文超表示：“下一步，欒川縣將充分統(tǒng)籌各種旅游文化資源，以‘老家河南，欒川過年’為主題，整合冰雪、溫泉、民俗、燈會等冬季旅游產品，掀起元旦、春節(jié)旅游新高潮，打開欒川旅游全域全時無淡季的新局面?！?/p>
河南文旅步入新階段
老君山景區(qū)的“冬日火爆”只是河南文旅大戲的一個注腳。在當下的河南，文化和旅游界人士議論最多的是“文旅發(fā)展”“產業(yè)融合”“文化引領”等。特別是“河南全省旅游大會”在2020年5月11日召開之后，堅持文化引領、產業(yè)融合、生態(tài)優(yōu)先、開放合作、創(chuàng)新驅動已成為該省文化和旅游界的共識，一幅幅“以保護傳承弘揚黃河文化為主題，以深化文化旅游供給側結構性改革為主線，以全域旅游為主導，加快構建‘一帶一核三山五區(qū)’文化旅游發(fā)展格局，推動文化旅游大省向文化旅游強省轉變”的文旅畫卷正徐徐打開。
河南省文旅廳文旅強省工作專班主任史自強表示，2020年河南省文旅廳著力打造優(yōu)質文旅產品，向文化和旅游部推薦申報5家國家級旅游度假區(qū)；省內新認定150家省級鄉(xiāng)村旅游特色村，50家休閑觀光園區(qū)、52家特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、10家鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地；3個縣市成功創(chuàng)建首批國家全域旅游示范區(qū)，10個縣（市區(qū)）入選首批省級全域旅游示范區(qū)。在提振文旅市場消費方面，全省共有472家A級景區(qū)實施門票減免，推出近百項文旅惠民措施；鄭州、洛陽、開封、三門峽等市累計發(fā)放數(shù)億元惠民消費券，并舉辦網(wǎng)上購物節(jié)、歡享樂購季、“古都夜八點”、河洛文化大集、“明星夜游項目”等活動，今年國慶中秋8天假期，全省共接待游客7234.98萬人次，旅游收入360.71億元，均具全國前列。
據(jù)河南省文化和旅游廳統(tǒng)計，2021年元旦3天假期，全省共接待游客1025萬人次，旅游收入42.54億元。其中，老君山景區(qū)共接待游客2.4萬人次，與2019年同期相比增長1500%，旅游收入541.8萬元，與2019年同期相比增長3736%；云臺山景區(qū)共接待游客6.72萬人次，與2019年同期相比增長967%；方特歡樂世界共接待游客2.58萬人次，與2019年同期相比增長96.63%。
河南省全省旅游大會上提出，到2025年，把河南省打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。到2035年，河南省文化旅游空間布局更加優(yōu)化、綜合效益進一步提升，形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實力位居全國前列。 （范作言）
（責任編輯：梁艷）
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