近日，《長安的荔枝》《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等影片上映，掀起一陣觀影熱潮。其中，《長安的荔枝》因在IP開發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐引人注目。該片不僅實現(xiàn)了對知名IP的精準(zhǔn)捕捉與深度開發(fā)，更在IP的聯(lián)動拓展與全產(chǎn)業(yè)鏈整合方面獲得顯著成效。其意義已超越單一電影作品的范疇，為破解當(dāng)前中國電影產(chǎn)業(yè)難題做出了有益探索。
??《長安的荔枝》的創(chuàng)作基礎(chǔ)具有顯著的文化優(yōu)勢。“長安的荔枝”IP植根于普通人也熟知的歷史典故，即晚唐詩人杜牧的七言絕句《過華清宮》。這首詩通過生動的意象與深刻的諷喻，把宮廷的驕奢淫逸與百姓的疾苦進(jìn)行鮮明對比。尤其是詩中“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”的名句，在歷史長河中逐漸演變?yōu)閺V為人知的文化符號，至今仍被不斷引用和詮釋。當(dāng)代作家馬伯庸敏銳捕捉到這個典故所蘊含的文化潛力，以“歷史可能性”為切入點，聚焦普通人在大時代中的生存狀態(tài)。他巧妙運用懸念設(shè)置、情節(jié)反轉(zhuǎn)等技巧，在歷史與現(xiàn)實、真實與虛構(gòu)之間建立起豐富對話空間，回應(yīng)了當(dāng)代觀眾的精神訴求，即在歷史洪流中尋找自我價值與存在意義。這種基于深厚文化底蘊的創(chuàng)作，為IP的培育提供了得天獨厚的基礎(chǔ)。
??在成功構(gòu)建IP文化基礎(chǔ)后，“長安的荔枝”在影視文娛領(lǐng)域開啟了跨媒介敘事的創(chuàng)新實踐，通過多藝術(shù)形態(tài)的協(xié)同開發(fā)不斷拓展其市場空間。先是2025年5月，西安話劇院將小說編創(chuàng)為話劇，在上海、西安、北京等城市進(jìn)行首輪演出。6月，電視劇版播出，用充足的劇集時空延展出更富層次的視聽世界。7月，電影版在競爭激烈的暑期檔中脫穎而出，自上映至今一直保持票房排名前列的成績。這些作品根據(jù)不同藝術(shù)形式的創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行調(diào)整：電影敘事緊湊，電視劇人物刻畫細(xì)膩，話劇舞臺呈現(xiàn)富有現(xiàn)代感，使同一個IP在不同藝術(shù)載體上呈現(xiàn)出多樣的藝術(shù)面貌。
??不僅如此，“長安的荔枝”IP開發(fā)還溢出了文藝邊界，在文旅融合、農(nóng)產(chǎn)品推廣等領(lǐng)域掀起了一場“荔枝風(fēng)暴”，推動中國影視IP開發(fā)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈整合階段。在文旅融合方面，該IP故事發(fā)生地西安創(chuàng)新性地將影片中的“荔枝運輸路線”轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗項目，串聯(lián)華清宮、大唐不夜城等核心景區(qū)，形成打卡路線?！伴L安的荔枝”IP的熱度還直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能，電影、電視劇、話劇片方以及觀眾對“荔枝”這一IP核心意象深度聚焦，激發(fā)人們對產(chǎn)品的消費熱情。數(shù)據(jù)顯示，某電子商務(wù)平臺的“廣東荔枝”搜索量環(huán)比激增143%，相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)多個平臺熱搜榜。這一系列的成功實踐表明，中國影視文娛產(chǎn)業(yè)的整合能力與好萊塢成熟的IP運營機制相比毫不遜色。
??在所有“長安的荔枝”IP的開發(fā)實踐中，電影版的表現(xiàn)尤為突出。該片較為忠實地還原了原著小說中的情節(jié)，將小吏李善德跨越五千里運送荔枝的傳奇故事，濃縮為一個扣人心弦的職場寓言。影片讓歷史情境與現(xiàn)代職場生態(tài)形成呼應(yīng)。古代荔枝運輸?shù)木o迫時限，讓當(dāng)代職場人在面對工作壓力時感同身受，看似荒誕的官場博弈暗合了時下一些職場中流行的所謂“生存法則”。這種跨越古今的情感共鳴，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代觀眾在快節(jié)奏生活中對自我價值實現(xiàn)的深層思考，使這部古裝題材作品超越娛樂范疇，升華為引發(fā)社會廣泛討論的文化現(xiàn)象。這部作品受到觀眾歡迎，說明打動人心的故事始終是文藝創(chuàng)作的核心。通過流動的美感畫面讓觀眾獲得身心愉悅，是創(chuàng)作者應(yīng)該追求的藝術(shù)效果，給人以歷史、人生的啟迪，讓人在觀影后體悟某種“形而上”的“況味”，更應(yīng)當(dāng)成為創(chuàng)作追求的精神境界。從實際效果來看，電影《長安的荔枝》乃至“長安的荔枝”IP開發(fā)正在不斷向這一境界靠近。
??不過，與“長安的荔枝”IP化創(chuàng)作成功形成對比的是，今年暑期檔前半程的票房表現(xiàn)一般。究其原因，除了受到短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等新業(yè)態(tài)沖擊的因素外，當(dāng)下中國電影的結(jié)構(gòu)性問題同樣不能被忽視，其突出表現(xiàn)為部分固守原有創(chuàng)作理念的內(nèi)容生產(chǎn)模式難以滿足觀眾日益提升的多樣化觀影需求。當(dāng)人們習(xí)慣了在流媒體平臺按需點播、在短視頻平臺即時互動時，一些電影仍使用套路化的故事架構(gòu)、臉譜化的人物塑造以及說教式的主題呈現(xiàn)，就難免與觀眾的審美期待產(chǎn)生脫節(jié)。破解當(dāng)下中國電影的結(jié)構(gòu)性困局，關(guān)鍵在于推動內(nèi)容生產(chǎn)的供給側(cè)改革，而IP開發(fā)在其中扮演著重要角色。具體而言，中國電影既需要持續(xù)深耕諸如“哪吒”系列之類的頭部IP，通過工業(yè)化制作維持產(chǎn)業(yè)基本盤；另一方面也應(yīng)積極培育“長安的荔枝”系列等新興原創(chuàng)IP，為電影工業(yè)注入創(chuàng)新活力。在此過程中，還需要中小成本電影、類型電影、藝術(shù)電影豐富并完善供給格局。若能實現(xiàn)這樣的多樣發(fā)展格局，中國電影將能在新興視聽業(yè)態(tài)的沖擊下保持產(chǎn)業(yè)韌性，并在市場環(huán)境持續(xù)優(yōu)化中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
??（作者：包磊，系北京語言大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副研究員）
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