東風(fēng)雷諾在2017年以突破7.2萬(wàn)輛的好成績(jī)實(shí)現(xiàn)年銷量增長(zhǎng)140.6%，近期又公布了2018年瞄準(zhǔn)10萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)。日前，記者了解到，東風(fēng)雷諾宣布2022年中期事業(yè)計(jì)劃，將在2022年實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)。以此計(jì)算，則意味著5年時(shí)間其年銷量要翻5倍。
對(duì)于如何使得東風(fēng)雷諾持續(xù)保證競(jìng)爭(zhēng)力以實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，雷諾亞太區(qū)主席、雷諾集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)區(qū)高級(jí)副總裁、東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁福蘭在接受記者采訪時(shí)表示：“一方面要加大雷諾品牌在中國(guó)的知名度，另一方面就是要保障雷諾的產(chǎn)品質(zhì)量?！?/p>
同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，目前東風(fēng)雷諾官方旗艦店已經(jīng)在天貓正式上線，首頁(yè)提供“申請(qǐng)?jiān)囻{”、“經(jīng)銷商查詢”等服務(wù)，消費(fèi)者可選擇在線支付定金后到店付尾款提車。
而雷諾方面日前也正式宣布，與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將在技術(shù)、新零售及服務(wù)等前沿領(lǐng)域開展合作。
東風(fēng)雷諾汽車有限公司常務(wù)副總裁翁運(yùn)忠向記者表示，“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)銷售領(lǐng)域都在進(jìn)行創(chuàng)新，單純的靠線上是不能服務(wù)好消費(fèi)者的，尤其是像汽車這樣對(duì)服務(wù)要求很高的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的線下銷售模式，對(duì)于信息的傳播又存在弱點(diǎn)，所以新零售主要還是看線上和線下怎么創(chuàng)新?！?/p>
東風(fēng)雷諾的“2022愿景”
事實(shí)上，作為歐洲全球化汽車制造商，雷諾集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)五年保持銷量增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年其全球銷量超376萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.5%；而在中國(guó)市場(chǎng)，去年?yáng)|風(fēng)雷諾的兩款國(guó)產(chǎn)車--科雷嘉和全新一代科雷傲銷量達(dá)72188輛，同比增長(zhǎng)140.6%。
記者從東風(fēng)雷諾了解到，所謂的“2022愿景”，即到2022年，東風(fēng)雷諾將實(shí)現(xiàn)“每年推出2款新車、經(jīng)銷商數(shù)量提升2倍、年銷量增長(zhǎng)超過5倍”的目標(biāo)，達(dá)成年銷量40萬(wàn)輛的目標(biāo)。
福蘭向記者表示，“在2022年愿景里面，對(duì)于東風(fēng)雷諾來說下一步就是要做到在中國(guó)為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)需要的車型，讓更多中國(guó)的工程師參與到設(shè)計(jì)中來。未來推出的車型在配置上更豐富完善”。
具體來看，翁運(yùn)忠提到，為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，東風(fēng)雷諾制定了三大路徑：更豐富的產(chǎn)品組合、本土定制的暖心科技、強(qiáng)有力的企業(yè)文化及本地化人才戰(zhàn)略。
據(jù)了解，到2023年，東風(fēng)雷諾將實(shí)現(xiàn)對(duì)SUV市場(chǎng)的全覆蓋；自2019年至2022年每年推出2款新車型，累計(jì)導(dǎo)入9款國(guó)產(chǎn)車，其中3款電動(dòng)車。此外，還將盡快實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)車單車道L2級(jí)別自動(dòng)駕駛，并從2022年開始逐步實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)車多車道L3級(jí)別自動(dòng)駕駛。
牽手阿里巴巴
記者從雷諾方面了解到，目前雷諾集團(tuán)和東風(fēng)雷諾已分別與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在技術(shù)、新零售及服務(wù)等前沿領(lǐng)域開展合作。
得益于此合作，阿里巴巴將成為雷諾F1車隊(duì)的全球贊助商，天貓也與雷諾F1車隊(duì)簽署了F1全球合作協(xié)議，雙方將共同在全球范圍內(nèi)開展各種傳播推廣活動(dòng)。
此外，雷諾集團(tuán)與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作還將包含東風(fēng)雷諾產(chǎn)品和互聯(lián)服務(wù)的開發(fā)，以及打造新型的東風(fēng)雷諾營(yíng)銷渠道。據(jù)介紹，基于阿里巴巴的新零售優(yōu)勢(shì)，雷諾將攜手天貓汽車實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的人貨場(chǎng)對(duì)接、探索新銷售渠道和原有渠道能力和效率的提升。同時(shí)，在科技層面，東風(fēng)雷諾和高德已經(jīng)展開互聯(lián)領(lǐng)域的聯(lián)合開發(fā)及合作，致力于以阿里巴巴的智能數(shù)據(jù)打造智能出行的高端體驗(yàn)。
福蘭向記者表示，雙方達(dá)成合作主要有三方面的原因，首先，雷諾參加F1賽事已有41年的歷史，可以憑借著F1賽事的影響力幫助阿里巴巴在中國(guó)以外的地區(qū)推廣品牌影響力。
其次，在新零售方面，東風(fēng)雷諾將在阿里巴巴線上開一家官方旗艦店，這在一定程度上可以擴(kuò)大品牌的影響力。
此外，對(duì)于東風(fēng)雷諾而言，在互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的研發(fā)上相對(duì)并不完善，目前，部分車企已經(jīng)開始與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，因此，東風(fēng)雷諾要想實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略理念，就必須與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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