幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)、30秒一次劇情推進(jìn)，最后留下懸念。曾經(jīng)被貼上“土”“尬”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)、劇情“爽”的特點(diǎn)，讓眾多觀眾“上頭”，呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢。
據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模已達(dá)505億元，首次超過電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年則有望達(dá)到856.5億元?！?024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》調(diào)研估算，2024年中國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約21.9萬個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位42.8萬個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。
連日來，山西晚報(bào)·山河+記者深入采訪發(fā)現(xiàn)，為推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地紛紛加大力度。山西憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的文旅資源，積極布局微短劇產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“微短劇+”跨界融合，有廣闊前景，讓具有“晉味”的微短劇出圈出彩。
橫店變“豎店” 樹立行業(yè)標(biāo)桿
當(dāng)“橫店影視城”因接待大量豎屏短劇劇組而被網(wǎng)友戲稱為“豎店”時(shí)，這座中國影視產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)正以其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，在微短劇領(lǐng)域樹立全球標(biāo)桿。
近日，首屆亞洲微短劇大獎(jiǎng)在韓國釜山（釜山國際影視節(jié)目展）揭曉。在中國區(qū)獲獎(jiǎng)名單中，《桃花馬上請(qǐng)長纓》《長公主駕到》《慶余年之帝王業(yè)》《我在古代開星巴克》《與風(fēng)吟》五部作品均產(chǎn)自橫店影視基地，彰顯了“橫店制造”的強(qiáng)大實(shí)力。其中，《桃花馬上請(qǐng)長纓》作為“出海”代表，自去年8月上線以來，多次躋身DataEye短劇APP熱力榜前三，全球累計(jì)播放量突破4億，海外充值額超百萬美元，發(fā)行覆蓋數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)。另一部突破傳統(tǒng)女頻題材、弘揚(yáng)家國情懷的《長公主駕到》，在抖音平臺(tái)播放量高達(dá)1.9億。
橫店影視城憑借其成熟的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)（50余個(gè)實(shí)景基地、130座高標(biāo)準(zhǔn)攝影棚、超13萬名注冊群演）和高效服務(wù)體系，成為全球微短劇制作的首選地。據(jù)橫店影視劇組服務(wù)有限公司最新數(shù)據(jù)，2024年橫店接待微短劇劇組超1100個(gè)，而2025年僅截至5月中旬，這一數(shù)字已突破1200個(gè)。目前，橫店每周平均接待四五十個(gè)短劇劇組，并持續(xù)推動(dòng)國際化合作與內(nèi)容精品化升級(jí)。值得注意的是，部分劇組在制作精良度、服化道水準(zhǔn)及鏡頭語言運(yùn)用上，已直追甚至超越部分小成本電影。
近期開機(jī)項(xiàng)目印證了這一趨勢：5月23日，集結(jié)頂尖團(tuán)隊(duì)的古裝穿越題材短劇《全家穿進(jìn)皇宮里》在橫店開機(jī)，其融合現(xiàn)代思維與古代權(quán)謀的“時(shí)空交錯(cuò)”設(shè)定及宣稱的“電影級(jí)制作”引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。6月18日，由北京水墨沈園文化傳媒有限公司投資的24集古裝網(wǎng)絡(luò)喜劇《我家娘子獅吼功》（注：原文《我家娘子河?xùn)|獅》有調(diào)整，更符合常見命名習(xí)慣）開機(jī)，預(yù)計(jì)總投資高達(dá)2000多萬元，每集約15分鐘，標(biāo)志著短劇正邁向更高投入、更精制作的階段。
為鞏固領(lǐng)先地位并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，橫店國際短劇聯(lián)盟于今年2月發(fā)布了雄心勃勃的2025年“三個(gè)一”規(guī)劃，同步啟動(dòng)“全球人才計(jì)劃”。該計(jì)劃旨在通過技術(shù)賦能教育，培養(yǎng)新生代影視力量。聯(lián)盟已發(fā)布涵蓋歷史、科幻等多題材的國際文旅短劇合作片單，并吸引了100多名來自紐約大學(xué)、紐約電影學(xué)院、西交利物浦大學(xué)等海內(nèi)外知名高校的雙語影視人才加入。
微短劇的爆發(fā)性增長也對(duì)從業(yè)者素質(zhì)提出了更高要求。橫店演員公會(huì)已顯著強(qiáng)化了演技篩選標(biāo)準(zhǔn)，群演需求正從追求“數(shù)量”轉(zhuǎn)向注重“質(zhì)量”。為適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，橫店影視城演藝培訓(xùn)中心開設(shè)了專業(yè)的豎屏短劇演員班，為精品短劇輸送更專業(yè)的表演人才。
短劇百強(qiáng)榜承制方 西安高居榜首
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，在短劇百強(qiáng)榜承制方城市占比中，西安高居榜首，鞏固了其“短劇之都”的地位。
西安幸福林帶的大夏星川拍攝基地，微短劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃?dú)庀涿娑鴣?。這里不僅是MCN機(jī)構(gòu)的辦公地，更配備了古裝店、西服店、道具商鋪、群演廣場等數(shù)十套專業(yè)內(nèi)景，以及公路、街道、草場等豐富的外聯(lián)場景庫?；刂苓叺纳顨庀⒁踩谌肓藙?chuàng)作——跳廣場舞的大爺大媽，時(shí)常受邀客串群演。“能參與拍攝挺有意思，圓了年輕時(shí)的演員夢。”帶著孫子遛娃時(shí)前來應(yīng)聘群演、拿到幾十元片酬的62歲李女士笑著說。
西安微短劇產(chǎn)業(yè)的崛起有其獨(dú)特路徑。業(yè)內(nèi)人士透露，當(dāng)?shù)囟鄶?shù)短劇承制公司的前身是信息流廣告公司，它們具備創(chuàng)意廣告和故事廣告的基因。加之西安擁有眾多影視創(chuàng)作基層團(tuán)隊(duì)，在微短劇爆發(fā)初期，憑借相對(duì)成熟的制作水平和成本優(yōu)勢，迅速在制作環(huán)節(jié)占據(jù)市場。2023年以來，西安公司制作的短劇頻頻爆發(fā)，點(diǎn)燃了行業(yè)熱度。例如：西安豐行文化出品的《無雙》，拍攝成本41萬元，最終為公司帶來數(shù)百萬元收益；陜西星光映美制作的《九霄龍帥》《鎮(zhèn)域明王》更是成為現(xiàn)象級(jí)作品，單部票房均突破億元大關(guān)。
爆款劇集不僅帶火了承制公司，更讓西安成為行業(yè)焦點(diǎn)。曾經(jīng)活躍于橫店、北京的從業(yè)者開始向西安聚集。從政策扶持、基地建設(shè)到拍攝機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)的踴躍參與，完整的產(chǎn)業(yè)鏈為西安微短劇產(chǎn)業(yè)的迅猛、優(yōu)質(zhì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
本土演員大量轉(zhuǎn)入短劇，支撐起龐大的龍?zhí)缀团浣切枨蟆Ｐ袠I(yè)普遍采取“短平快”模式：一部劇通常幾天拍完，成本控制在30萬至50萬元，隨后進(jìn)行投放推廣。然而，這種模式并非長久之計(jì)。激烈的行業(yè)競爭導(dǎo)致制作成本不斷攀升。同樣的場景、演員和相關(guān)配套，一年內(nèi)價(jià)格持續(xù)上漲。過去日薪1000元的演員，如今已漲至3000元；而“短劇頂流演員”的日薪更是飆升至3萬元至5萬元，要知道在2023年，日薪過萬的演員還幾乎不存在。
面對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化、小制作普遍以及觀眾付費(fèi)意愿逐漸降低的挑戰(zhàn)，西安短劇行業(yè)正尋求轉(zhuǎn)型。“微短劇想要走得長遠(yuǎn)，必須擺脫粗制濫造，向正規(guī)化、精品化發(fā)展?！倍辔粡臉I(yè)者在接受山西晚報(bào)·山河＋記者采訪時(shí)表達(dá)了共識(shí)。
政策層面也在積極引導(dǎo)。2024年，陜西省廣播電視局發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，計(jì)劃兩年內(nèi)推出200部以上在主流平臺(tái)播出的精品微短劇，培育15家以上行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
“晉味”短劇出彩出圈 小屏幕激蕩文化新力量
臨汾精品微短劇基地推出的《過年好之花饃饃和馬卡龍》，上線48小時(shí)全網(wǎng)綜合曝光超1億，不僅登上優(yōu)酷短劇榜第二名，更帶動(dòng)霍州年饃省外訂單激增。這部春節(jié)檔爆款，成為“微短劇+”賦能經(jīng)濟(jì)的有力注腳，也折射出山西在微短劇賽道上的鏗鏘步伐。
2024年，中國微短劇市場規(guī)模突破504.4億元，同比增長34.9%，首次超越內(nèi)地電影票房。面對(duì)行業(yè)爆發(fā)式增長，擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的山西敏銳布局，在推進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，不斷創(chuàng)新管理舉措，擴(kuò)充專家團(tuán)隊(duì)，提升劇目審查質(zhì)量，推動(dòng)臨汾、大同、晉中等市出臺(tái)微短劇高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)扶持政策。
在國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司的支持和指導(dǎo)下，山西省廣電局重點(diǎn)圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)統(tǒng)籌指導(dǎo)，實(shí)施“一對(duì)一”跟蹤服務(wù)機(jī)制，注重頂層設(shè)計(jì)，主動(dòng)引導(dǎo)，抓好源頭創(chuàng)作，從選題規(guī)劃、劇本創(chuàng)作到拍攝指導(dǎo)、內(nèi)容審查，山西省廣電局網(wǎng)絡(luò)視聽處全流程把關(guān)，精準(zhǔn)施策，帶動(dòng)全省制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作出更多時(shí)代精品。2023年至2024年5月，山西省廣電局共有網(wǎng)絡(luò)微短劇立項(xiàng)72個(gè)，相比2020年立項(xiàng)增長了71倍，微短劇創(chuàng)作熱度持續(xù)提升。
臨汾正全力吹響打造“微短劇之城”的號(hào)角。去年8月，臨汾精品微短劇基地正式啟動(dòng)，短短8個(gè)多月已吸引騰訊視頻、央視頻及40余家相關(guān)企業(yè)入駐。這個(gè)2萬平方米的基地堪稱“一站式”拍攝工廠：法庭、醫(yī)院、實(shí)驗(yàn)室等高頻場景一應(yīng)俱全，豐富的服裝道具和非遺展品觸手可及，“場景協(xié)調(diào)專員”機(jī)制為劇組掃清障礙。基地運(yùn)營工作人員告訴山西晚報(bào)·山河+記者，基地不僅提供“全生命周期”服務(wù)，還設(shè)立了5000萬元投拍基金，并成立微短劇內(nèi)容評(píng)審臨汾工作站提供高效審查。成效立竿見影：30余部微短劇完成拍攝，直接創(chuàng)造數(shù)千就業(yè)崗位，基地更入選國家廣電總局“金鵬指數(shù)·2024年中國微短劇基地排行TOP10”，成為山西省唯一上榜者。
臨汾以“微短劇+文旅”等六大計(jì)劃深耕內(nèi)容創(chuàng)新?！痘丶业淖詈笠话喙弧贰兑宦废蚯啊返茸髌分哺就廖幕?；《夏日千歌》帶火汾河景區(qū)、萱樓等地標(biāo)；《過年好之花饃饃和馬卡龍》則讓霍州年饃非遺技藝借勢出圈。目前，《夏日千歌》等6部上線作品全網(wǎng)播放量已突破1億次。
臨汾并非孤例。山西多地正以特色路徑競逐微短劇新賽道。
大同聚焦“文旅+微短劇”，《遇見一千年后的你》《懸寺驚夢》等15部本土制作短劇，將云岡石窟、恒山懸空寺、土林等名片搬上小屏幕，全網(wǎng)觀看超千萬次。今年出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，對(duì)拍攝、創(chuàng)作體現(xiàn)“大同元素”，講述大同故事，體現(xiàn)大同鏡頭時(shí)長超過總片長20％的微短劇作品的精品予以真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)。在大同拍攝期間，全市A級(jí)及以上景區(qū)取景拍攝免收門票。
晉中打造華北首家抖音短視頻創(chuàng)作基地。晉中（榆次）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園已吸引48家企業(yè)入駐，去年出品105部微短劇，涵蓋文旅、電商等領(lǐng)域。《嗨1995》更榮膺愛奇藝年度觀眾喜愛短劇及優(yōu)秀編劇獎(jiǎng)。
陽泉借力“娘子關(guān)·山西電視劇周”搭建平臺(tái)，推動(dòng)“微短劇+文旅”融合?！赌钅畈煌赜谢仨憽吩凇瓣柸洃洝?947”文化園取景，《超能萌寶》巧妙植入娘子關(guān)瀑布、大汖古村，帶動(dòng)取景地搜索量增長超20%。
長治圍繞“微短劇+文旅”等多業(yè)態(tài)融合，充分挖掘長治市歷史文化、古建文物、非遺技藝、地域美食等特色資源，共創(chuàng)兼具藝術(shù)性與傳播力的系列微短劇，形成微短劇創(chuàng)作長治特色模式。
國家廣電總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃為行業(yè)指明方向——與千行百業(yè)深度結(jié)合。山西，作為文化大省，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及眾多珍貴的文物古建。創(chuàng)作者們未來將以微短劇為載體，通過一部部以山西歷史文化為底色的微短劇，把山西的文化瑰寶生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾，微短劇有望成為山西走向全國、走向世界的又一張閃亮名片。
山西晚報(bào)·山河+記者 梁成虎
（責(zé)任編輯：梁艷）
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